Elfo adquire Internet

Beleza

O domínio da marca de beleza continua.

A Elf é adorada por seus produtos de beleza acessíveis e de alta qualidade - do Camo Concealer ao Poreless Putty Face Primer (ambos que você provavelmente já viu se tornarem virais no TikTok). Você pode se surpreender ao saber que a Elf também é proprietária da marca de maquiagem limpa W3LL People, bem como da linha de cuidados com a pele calmante de Alicia Keys, Keys Soulcare - duas marcas conhecidas por seus ingredientes limpos e compromisso com produtos veganos e livres de crueldade. fórmulas. E hoje, a Elf adquiriu outra marca focada em ingredientes para ampliar seu portfólio de beleza: Naturium.

Lançado em 2019 pela criadora de conteúdo de beleza Susan Yara (também conhecida pelo nome de sua conta no YouTube, @MixedMakeup) e Ben Bennett, fundador da incubadora de beleza The Center (também por trás das marcas Phlur, MAKE Beauty e Saltair), o Naturium tem crescido continuamente nos últimos três anos para se tornar um player importante no espaço de cuidados com a pele. A marca oferece produtos de bom preço e fáceis de entender que atendem a diferentes problemas de pele, com foco em ingredientes comprovados pela ciência, como vitamina C, retinol e niacinamida, apresentados em seus produtos mais vendidos, como The Glow Getter Multi-Oil Hydrating Body Wash, soro complexo de vitamina C e hidratante Dew-Glow FPS 50. Você também deve ter visto os produtos Naturium estocados nas prateleiras da Target, o parceiro de varejo exclusivo da marca. Como você pode imaginar, adquirir uma potência em cuidados com a pele é uma compra pesada: apenas US$ 355 milhões, para ser exato. Mas vale a pena o investimento: espera-se que a Naturium duplique a presença da Elf em cuidados com a pele, para aproximadamente 18% das vendas no varejo.

Todos podemos respirar aliviados: os preços do Naturium não serão aumentados, o que já aconteceu antes com outras aquisições de empresas. O objetivo principal da Elf é manter a beleza limpa acessível e acessível, e o Naturium não é diferente. Na verdade, foram esses propósitos alinhados que levaram a Elf a se fundir com a Naturium. "A Naturium construiu algo especial", diz o CEO e presidente da Elf, Tarang Amin. "Com produtos eficazes a preços acessíveis e uma mentalidade que prioriza a comunidade, a Naturium me lembra de onde a Elf estava quando me tornei CEO, há mais de nove anos."

O negócio está previsto para ser fechado em 30 de setembro e, se tudo correr bem, continuará a expandir o domínio cada vez maior da Elf no espaço de beleza.